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站长之家（CHINAZ.com）3月27日编译：低门槛是推动数字行业发展的动力之一。任何人通过Google、阅读SEO资料或南京网店设计相关网站等渠道都可以学习PPC广告（即每次点击付费的广告）的相关知识。这已成为该行业快速、活力增长的基础。但也正是因为门槛低，却导致了另外的问题虚假广告。
由于在该行业早期，人们迷恋这种好到不真实的办法来达到PPC广告的效果。在SES London出现之后，一些人又通过支付固定费用给代理商的途径来达到效果，但支付方不会收到销量情况和透明的财报。外包PPC广告时，遇到以下情况，你就该提高警惕了。
1.固定费用获取大量点击数
搜索是一个动态变化市场，搜索量反映了客户的需求。所以，一旦有人提供按固定点击量收取固定费用的模式时，要提高警惕，因为这样的渠道看上去太不切合实际了。
这些公司是如何兑现他们的承诺的呢？笔者见过他们的一些手段，包括在搜索引擎上运作，他们会对恩施网站建设公司美食网站设计欣赏关键词进行绑定。广告商被告知只需交纳一笔固定费用，就可获得大量的点击数；实际上，这样的公司找了一些关联性不强，价格又便宜的关键字来操纵广告，从而为你的带来流量。所以说，他们赚了两倍，其中一半来自于他们所收取的费用，另一半则来自于点击付费和实际流量费之间的差额。
实际上，这样的方法就像是拍拍墙壁上的泥，关键词具有模糊关联性，所以要对其进行优化以降低CPC费用（即每点击成本），销售额并非重点。3个月内，广告商通常会终止广告合作，也许是觉得整个PPC广告渠道对他们不适用。与此同时，他们的竞争对手的广告正呆在第一页，从关注销售量的搜索广告中赢得市场份额。
2.无需看关键词数据
PPC广告是一个透明的渠道，代理商应该乐于分享他们的关键词数据。但是如果他们捆绑了点击量，分享起来就变得小心翼翼，这就给你提了个醒。
关键词列表中可能包含少量关联性不大的词语，他们价格便宜，使用之后点击量也会显著变化。而大量的关联性更强的词语，或点击率高的词语却几乎没有放出来，因为他们的价格更贵。
比如说，某炊具安装公司按月为固定的点击量付费。他们的广告跳出率（译者注：bounce rate，指仅仅访问了单个页面的用户占全部访问用户的百分比，或者指从首页离开网站的用户占所有访问用户的百分比。）高，也没有达到期望预期销售情况。对关德州网站建设公司键词带来流量的进行分析，很明显，他们的业务根本不适合这样的方式。许多类型的炊具都没卖出，专业人士搜索发现，这单广告并没提供诸如坏炊具这样的关键词的解决方案。
3.放置某个关键词的绝佳位置
这条听上去不错，但除了2到4个词的关键字和每月低于300次的搜索之外。毫无疑问，你会选择位置1，但是点击数少得可怜，如果有的话，也得视销售额而定。
4.会让你的关键词遍布所有搜索引擎
考虑到Google AdWords，Bing的adCenter以及雅虎的Panama在大多数国家的覆盖率达到100%，这点做起来完全不难，将此作为一个卖点是错误的，只能蒙骗那些不明情况的人。
5.下一代大型搜索引擎
不要相信那些可以让你的关键词出现在你从未听说过的下一代大型搜索引擎上的说法，所谓的下一代大型搜索引擎不过是个几乎无人问津的二流PPC广告平台，实际上这些广告根本没给你带来流量。
总结
古训说得好：买方要小心。在为你的PPC广告寻找合适选择时，如果看起来好到不真实，并且又能保证成功，那么你就需要提高警惕了。
PPC广告是一个动态、快速变化、竞争激烈的渠道，应该以透明、竞争的方式进行，并对那些试图耍手段的人进行仔细审查。（jaysming）
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